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나눌수록 늘어나는 공유경제! 내 것이 아닌 우리 것!

내가 사용하지 않는 집, 차, 가전제품, 옷 등 물품뿐 아니라 공간, 서비스, 재능까지 다양한 자원들을 필요로 하는 사용자들에게 빌려주거나 교환하여 편익과 이윤을 얻는 새로운 경제활동의 형태인 공유경제가 최근 큰 화두에 오르고 있다.

New 칼럼

  • |컨텐츠 허브 2017 Target Audience Report - 30s
    제목2017 Target Audience Report - 30s개 요30대 소비자의 디지털 라이프스타일은 디지털 환경에서 성장한 20대와 크게 다르지 않습니다. 30대 역시 스마트 디바이스에 상당한 시간을 투자하고 있으며, 여가 활동 중에도 디바이스를 통해 활발한 미디어 이용을 보이고 있습니다. 20대 못지 않게 디지털 환경에 친화적인 30대는 원하는 제품을 구매하기 위해 해외 사이트를 찾거나 상품을 상세히 비교하는 등의 구매 행태를 보이며, ‘디지털 소비자’로써의 영향력을 확대해 나가고 있습니다. 이에 본고에서는 30대 소비자의 디지털 라이프스타일을 ‘라이프스타일’, ‘인터넷 이용’, ‘인터넷 쇼핑’, ‘커뮤니케이션’, ‘디지털 미디어/콘텐츠’, ‘디지털 광고 수용 지수’의 6개의 파트로 나누어 살펴봄으로써, 디지털 환경이 제시하는 다양한 채널들 가운데 타 연령대와 구별된 방법으로 30대 소비자를 타겟팅하여 접점을 마련할 수 있는 방법을 탐구하고, 마케터에게 유용한 데이터를 제공하고자 합니다.발행일2017-03-08발행처DMC MEDIA자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Consumer&id=11070&gid=8※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.
  • |컨텐츠 허브 2017 Target Audience Report - 20s
    제목2017 Target Audience Report - 20s개 요디지털 디바이스 이용이 보편화되면서, 소비자의 디지털 라이프가 도래했습니다. 소비자의 하루는 디지털 디바이스를 통해 새로운 뉴스를 접하고, 커뮤니티를 형성하며, 원하는 상품의 구매를 진행하는 등 디지털 환경 속에서 상호교류하는 모습을 보이고 있습니다. 디지털 환경, 디지털 시대가 시작된 시초부터 함께 성장한 20대의 모습은 더욱 특별합니다. 이들은 다른 연령대와 비교해 가족 구성원으로부터 독립적인 시간을 중시하고 디지털 디바이스 이용 비중을 늘려가고 있습니다. 또한, 디바이스를 통한 인터넷 이용과 미디어/콘텐츠 소비에 적극적이며, 디지털 환경에 친화적이고 의존적인 행태를 보이고 있습니다.' 이에 본고에서는 20대 소비자의 디지털 라이프스타일을 ‘라이프스타일’, ‘인터넷 이용’, ‘인터넷 쇼핑’, ‘커뮤니케이션’, ‘디지털 미디어/콘텐츠’, ‘디지털 광고 수용 지수’의 6개의 파트로 나누어 살펴봄으로써, 디지털 환경이 제시하는 다양한 채널들 가운데 타 연령대와 구별된 방법으로 20대 소비자를 타겟팅하여 접점을 마련할 수 있는 방법을 탐구하고, 마케터에게 유용한 데이터를 제공하고자 합니다.발행일2017-03-08발행처DMC MEDIA자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Consumer&id=11069&gid=8※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.
  • |컨텐츠 허브 2017 인터넷 쇼핑 행태와 쇼퍼 그룹 및 쇼핑몰 분석 보고서(요약본)
    제목2017 인터넷 쇼핑 행태와 쇼퍼 그룹 및 쇼핑몰 분석 보고서(요약본)개 요통계청이 발표한 자료에 따르면, 지난해 온라인(인터넷+모바일) 쇼핑 거래액은 64조 9,134억 원으로 2015년(53조 8,883억 원) 대비 20.5% 증가하며 65조 원에 육박하는 수치를 보였습니다. 그중 지난해 모바일 쇼핑 거래액은 34조 7,031억 원으로 2015년보다 10조 2,386억 원 증가했습니다. 온라인 쇼핑 시장 거래액에서 모바일이 차지하는 비중은 53.5%로 PC 거래액을 추월하며 모바일을 중심으로 한 온라인 쇼핑 시장이 폭발적인 성장을 거듭하고 있습니다. 모바일 환경의 급속한 발전 외에도 1인 가구, 맞벌이 가구 증가와 같은 라이프스타일과 소비 패턴의 변화가 온라인 쇼핑 시장에 중대한 변화를 가져오고 있습니다. 그러나 화려한 시장 성장의 이면에는 업계들의 치열한 경쟁이 존재합니다. 제각기 업계 1등이라는 캐치프레이즈만을 앞세우며 공격적인 마케팅전을 펼치고 있어 실효 없는 치킨 게임이 되고 있다는 우려의 목소리도 나옵니다. 온라인 쇼핑 시장의 경쟁이 심화될수록 적자 발생이 불가피한 기업들이 발생하기 때문입니다. 공격적 마케팅으로 시장 선점 효과를 누리고 외형 성장을 이루는 것도 물론 중요하지만, 내적인 가치를 강화하기 위해서는 실제 소비자의 쇼핑 행태와 특성을 파악하여 경쟁력 있는 전략을 수립하는 것이 필수적으로 선행되어야 합니다. 순위 경쟁에만 연연해 하는 것이 아닌, 소비자들의 경험과 만족도 파악을 통해 실질적 혁신을 불러일으켜야 합니다. 본고에는 쇼핑 디바이스별 행태 비교, 업태 간 행태 비교, 업체 간 경쟁력 비교 그리고 쇼핑 수준에 따른 쇼퍼 그룹별 행태 분석 결과와 시사점이 상세하게 담겨있습니다. 본고를 통해 광고주, 광고 대행사, 마케터들이 느끼는 타겟 소비자 데이터에 대한 갈증을 해소하고, 그들의 니즈와 원츠를 면밀히 파악하여 소비자와의 간극을 좁히고 소비자 경험을 만족시킬 수 있는 환경을 구축하는 데 인사이트를 얻기를 바랍니다. 발행일2017-02-20발행처DMC MEDIA자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Consumer&id=10975&gid=8※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.

Data info

이 달의 주요 업종별 광고비 현황

2017/02 자세히보기
  • 2017.01 월평균 광고비
  • 2017.02 월평균 광고비

업종별 광고비 증감률 현황

  • 가정/생활 1.98% 하락
  • 건강/미용 4.06% 하락
  • 건축/인테리어 11.82% 상승
  • 결혼/출산/육아 1.33% 상승
  • 교육/취업 5.15% 하락
  • 금융/보험 17.12% 상승
  • 꽃/이벤트 7.67% 상승
  • 레저스포츠/취미 12.39% 하락
  • 문화/미디어 13.80% 상승
  • 부동산 33.20% 하락
  • 산업기기 4.63% 상승
  • 성인 6.15% 하락
  • 식품/음료 17.60% 하락
  • 여행/교통 9.73% 하락
  • 의류/패션잡화 3.46% 상승
  • 인쇄/문구/사무기기 19.89% 상승
  • 자동차 17.92% 상승
  • 전문서비스 0.88% 하락
  • 전자/가전 6.29% 하락
  • 종합쇼핑 27.51% 하락
  • IT/텔레콤 10.68% 하락