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나눌수록 늘어나는 공유경제! 내 것이 아닌 우리 것!

내가 사용하지 않는 집, 차, 가전제품, 옷 등 물품뿐 아니라 공간, 서비스, 재능까지 다양한 자원들을 필요로 하는 사용자들에게 빌려주거나 교환하여 편익과 이윤을 얻는 새로운 경제활동의 형태인 공유경제가 최근 큰 화두에 오르고 있다.

New 칼럼

  • |컨텐츠 허브 개인화 마케팅의 현황 및 전망
    제목개인화 마케팅의 현황 및 전망개 요다양한 스마트 디바이스가 등장함에 따라 멀티채널의 시대가 도래했다. 다양한 디바이스의 사용으로 소비자는 그 어느 때보다도 많은 정보와 구매 채널을 보유하고 있으며, 그만큼 똑똑해진 소비자는 복잡하고 구체적인 니즈를 가지고 있습니다. 자신에게 꼭 맞는 제품이나 서비스를 찾기 위해 검색에 많은 시간을 투자하며, 사이트간 이동도 빈번합니다. 이렇듯 소비자의 선택권과 구매 영향력은 이전보다 훨씬 강화되었고, 이들의 마음을 사로잡기 위해 기업은 이전보다 더 큰 노력을 기울여야 합니다. 고객 이탈을 방지하고 인게이지먼트를 높이기 위한 방안으로 최근 많이 거론되는 것이 바로 ‘개인화 마케팅’입니다. 소비자의 행동 정보를 기반으로 현재 관심사와 필요한 정보를 파악한 후, 적재적소에 알맞은 서비스를 제공하는 고객 맞춤형 마케팅은 개인화된 경험을 제공한다는 측면에서 큰 관심과 호응을 불러일으키고 있습니다. 최근에는 인공지능, 마케팅 자동화 등 개인화 서비스를 뒷받침할 수 있는 IT기술이 그 가능성을 인정받으면서, 개인화 마케팅과 테크놀러지 융합에 대한 기대감이 한껏 높아지고 있습니다. 특히 개인 소비문화에 직접적인 영향을 받는 유통업계와 금융업계의 반응이 뜨거우며, 연일 실험적인 마케팅 사례가 보도되고 있습니다. 이에 본고에서는 개인화 마케팅의 유형 및 집행 현황을 통해 개인화 마케팅의 현주소를 진단하고 향후 전망에 대해 살펴보고자 합니다.발행일2017.01.10발행처DMC MEDIA자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Market&id=10782&gid=3※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.
  • |컨텐츠 허브 모바일 광고 시장과 모바일 광고 효과 분석에 대한 이해
    제목모바일 광고 시장과 모바일 광고 효과 분석에 대한 이해개 요모바일은 오늘날 이용자의 구매 과정에서 빠질 수 없는 중요한 매체로 이를 향한 광고주들의 관심은 점점 더 뜨거워지고 있으며, 이에 대한 투자 또한 지속적으로 확대될 것으로 전망된다. 이러한 상황에서 아쉬운 점은 상당수의 마케터들이 모바일 광고 집행 효과를 제대로 이해하고 있지 못하다는 사실입니다. 이들 대부분은 모바일 광고 효과를 분석하는 툴을 갖추지 않거나 측정 지표에 대해 제대로 파악하지 못해, 모바일 앱 서비스 개선은 물론 고객 유입을 위해 꼭 필요한 데이터를 활용하지 못하고 있는 실정입니다. 모바일 광고 효과 분석 툴을 도입하기 이전에 염두에 두어야 할 점은 개별 캠페인 목표를 토대로 명확한 지표 설정이 우선시 되어야 한다는 것입니다. 다시 말해, 방대한 양의 데이터를 모두 수렴하는 것이 아닌, 각 브랜드가 추구하는 캠페인 목표에 맞는 측정 데이터를 취합해 인사이트를 도출하는 역량이 필요합니다. 이에 본고에서는 모바일 광고 시장에 대한 이해를 바탕으로 모바일 광고 효과 분석에 대한 마케터의 인식 현황과 분석 지표 그리고 인앱, 앱 스토어, 광고 3가지 분야에 대한 분석 툴에 대해 자세히 살펴봄으로써 모바일 광고 효과 분석에 대응해야 하는 마케터들에게 자그마한 팁을 제공하고자 합니다. 발행일2017.01.02발행처DMC MEDIA자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Market&id=10733&gid=3※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.
  • |컨텐츠 허브 국내 애드테크 시장 현황조사
    제목국내 애드테크 시장 현황조사개 요최근 몇 년 사이 국내 광고 시장에서 ‘프로그래매틱"이라는 키워드를 중심으로 예전에 경험해보지 못한 다양한 디지털 광고 플랫폼들이 생겨나고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 특히 모바일 광고을 중심으로 하고 있는데, 기존의 전통적인 디지털 광고 시장에 대비해서 효율적인 매체 구매와 Data-Driven Marketing을 무기로 시장을 공략해나가고 있는 중입니다. 이러한 가운데 “디지털 광고"라는 시장 속의 다양한 플레이어들 (미디어렙, 디지털에이전시 등)이 애드 테크를 중심으로 그 업무 영역과 역할이 재편되고 있으며, 특히 기술력을 앞세운 전혀 다른 형태의 이른바 플랫폼 사업자들이 출현하고 있는 것입니다. 더불어 이미 미국, 일본 등지에서 다양한 경험과 노하우를 바탕으로 한 외국계 광고 플랫폼 사업자들이 국내 시장으로 속속 진입하면서, 이들의 기술을 벤치 마킹한 국내 플랫폼 사업자들과 전통적인 디지털 광고 시장(non-Programmatic)를 둘러싼 사업자들의 경쟁이 본격적으로 진행되고 있습니다. 본 보고서에서는 이러한 국내 광고플랫폼 시장에 대한 현황을 정리하고, 특히 프로그래매틱 바잉(Programatic buying) 시장에서 좀 더 진화한 단계인 DSP, SSP, DMP 플랫폼들을 중점적으로 조사하고 분석 하였습니다. 단, 본 보고서는 전반적인 시장 상황에 대한 조망을 목적으로 각 플랫폼 서비스 사업자가 공식적으로 공개하고 있는 정보(소개서, 홈페이지)를 취합하여 정리한 내용이라는 점과, 이 때문에 개별 사업자의 시장 내에서의 실질적인 영향력은 반영하지 못했다는 한계를 지니고 있음을 감안하여 활용에 오류가 없길 바랍니다. 발행일2016.12.27발행처DMC MEDIA자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Market&id=10705&gid=3※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.

Data info

이 달의 주요 업종별 광고비 현황

2016/12 자세히보기
  • 2016.11 월평균 광고비
  • 2016.12 월평균 광고비

업종별 광고비 증감률 현황

  • 가정/생활 5.91% 상승
  • 건강/미용 4.07% 상승
  • 건축/인테리어 10.05% 하락
  • 결혼/출산/육아 1.97% 하락
  • 교육/취업 9.92% 상승
  • 금융/보험 8.13% 하락
  • 꽃/이벤트 7.11% 상승
  • 레저스포츠/취미 10.48% 상승
  • 문화/미디어 2.13% 하락
  • 부동산 7.02% 상승
  • 산업기기 3.58% 하락
  • 성인 9.10% 상승
  • 식품/음료 8.11% 상승
  • 여행/교통 19.21% 상승
  • 의류/패션잡화 5.02% 하락
  • 인쇄/문구/사무기기 3.80% 하락
  • 자동차 12.06% 하락
  • 전문서비스 4.19% 하락
  • 전자/가전 0.93% 상승
  • 종합쇼핑 2.26% 하락
  • IT/텔레콤 8.10% 상승