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나눌수록 늘어나는 공유경제! 내 것이 아닌 우리 것!

내가 사용하지 않는 집, 차, 가전제품, 옷 등 물품뿐 아니라 공간, 서비스, 재능까지 다양한 자원들을 필요로 하는 사용자들에게 빌려주거나 교환하여 편익과 이윤을 얻는 새로운 경제활동의 형태인 공유경제가 최근 큰 화두에 오르고 있다.

New 칼럼

  • |컨텐츠 허브 2017 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서_요약본
    제목 2017 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서_요약본개 요 "오늘 3가지 혁명적인 제품을 소개하겠습니다. 아이팟과 전화, 인터넷입니다. 모두 3개의 다른 장치가 아닙니다. 하나의 장치입니다. 우리는 이 제품을 ‘아이폰’이라고 부릅니다”라는 고(故) 스티브 잡스의 소개와 함께 아이폰이 세상에 첫선을 보인 이후로 10년이 지났습니다. 잡스의 말처럼 이 혁명적인 제품은 우리에게 새로운 인터넷 경험을 선사하며, 우리의 일상 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져왔습니다. 우리는 더 이상 은행 업무를 보기 위해 대기하는 시간을 허비하지 않아도 되고, 이동 중에 클릭 한 번으로 장보는 게 가능해졌습니다. 미래창조과학부가 진행한 ‘2016년 인터넷 이용 실태 조사’에 따르면, 2016년 기준 우리나라 인터넷 이용률은 88.3%로 해를 거듭하며 증가하고 있는 추세이며, 가구 인터넷 접속률은 99.2%로 국제전기통신연합(ITU) 175개국 중 1위입니다. 이처럼 인터넷 서비스가 우리 일상생활에 미치는 범위와 활용 양상은 하루가 다르게 변화하고 있을 뿐만 아니라 나아가 ICT 산업의 전반적인 흐름을 좌우하고 있습니다. 수많은 인터넷 서비스 중 단연 으뜸의 이용률을 자랑하는 포털 서비스 역시 시대의 흐름에 맞춰 변화하고 있습니다. 포털 사이트는 정보 검색 외에 쇼핑, 금융, 뉴스, 동영상 등 전 분야를 아우르는 통합적인 서비스를 제공하며, 일상생활의 일부로 녹아들고 있습니다. 다변화되고 있는 인터넷 포털 서비스는 소비자의 입장에서는 생활의 편리성을 높여주는 훌륭한 도구이지만, 인터넷 서비스 사업자와 마케터의 입장에서는 꼭 그렇지만은 않습니다. 동일한 서비스를 동일한 디바이스에서 이용하던 과거와 달리 서비스는 물론 디바이스 선택의 폭이 넓어지며, 소비자의 마음을 움직이기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 더 이상 불특정 다수를 대상으로 하는 마케팅은 효과적일 수 없다. 소비자 개개인별 성향 및 특성에 맞는 마케팅 전략 수립의 필요성이 그 어느 때보다 강조되고 있습니다. 이에 DMC미디어는 급변하는 소비자의 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 접촉 행태를 파악하기 위해 매년 ‘인터넷 서비스 이용 행태 조사’를 실시하고 있습니다. 본고를 통해 서비스 사업자에게는 소비자의 니즈에 맞춘 새로운 서비스 발굴의 기회를 발견할 수 있는 기회가 되기를 바라며, 마케터에게는 효과적인 광고/마케팅 전략을 수립하는 데 유용한 인사이트를 제공하는 기회가 되었으면 합니다. 발행일 2017.10.16발행처 DMC MEDIA자료 확인 http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Consumer&id=12204&gid=8※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.
  • |컨텐츠 허브 2017 소셜 미디어 시장의 현황 및 전망
    제목2017 소셜 미디어 시장의 현황 및 전망개 요 네이티브 모바일 앱, 인스턴트 메신저, 이메일 등 트래킹이 어려운 퍼스널 플랫폼을 통한 콘텐츠 공유가 증가함에 따라, 소셜 미디어 시장 수면 아래에 있는 ‘다크 소셜(Dark Social)’에 대한 이슈가 떠오르고 있습니다. 브랜드가 오픈 플랫폼에 콘텐츠를 배포하더라도 이용자가 이를 다크 소셜 플랫폼을 통해 공유하게 되면, 일반적인 웹 분석 방식으로는 직접적으로 공유된 트래픽(Direct Traffic)을 트래킹하는 데 어려움이 따릅니다. 그러나, 이러한 다크 소셜 트래픽이 소셜 미디어 시장에 반드시 부정적이라고 볼 수는 없습니다. 다크 소셜을 통해 공유되는 콘텐츠 및 링크는 입소문으로 전해지는 ‘구전(Word-of-Mouth)’ 정보를 전달하며, 이를 통해 소비자를 빠르게 전환시킵니다. 해당 데이터는 비즈니스에 중요한 마케팅 기회로 다가오고 있다. 일례로, 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스는 모바일 메신저 왓츠앱을 통해 소규모 그룹 ‘스콰드(Squad)’를 형성하여, 퍼스널한 프로모션을 진행했으며, 한 발자국 더 가까이에서 브랜드에 대한 소비자 의견을 확인하고 다크 소셜 시스템에 대한 이해의 폭을 넓혔습니다. 효과적인 소셜 미디어 마케팅 전략 수립을 위해서는 아디다스 사례처럼, 원론적인 이해를 넘어서 실제적인 체험을 통한 해당 시장의 견해를 확대하는 것이 필요합니다. 이에 본고에서는 소셜 미디어 시장 현황 및 트렌드를 심도 있게 살펴봄으로써, 소셜 미디어 마케팅을 기획하는 현업 마케터에게 해당 시장에 대한 실제적인 인사이트를 제공하고, 이를 통해 다각화된 소셜 미디어 채널에서 더욱 영향력 있는 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 도움을 제공하고자 합니다.발행일2017.09.25발행처DMC MEDIA자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Market&id=12149&gid=3※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.
  • |컨텐츠 허브 2017 DOOH 접촉 실태 및 광고 효과
    제 목2017 DOOH 접촉 실태 및 광고 효과 개 요 미디어 업계는 디지털 사이니지(Digital Signage)를 TV, PC, 모바일에 이은 제 4스크린으로 주목하고 있습니다. 과학기술정보통신부에 따르면, 국내 디지털 사이니지 시장은 2014년 1조 9,000억 원에서 연평균 13.4%씩 성장해 2020년 4조 원을 웃돌 전망입니다. 높은 주목도를 바탕으로 공공장소 및 상업공간에서 다양한 영상 광고를 노출시킬 수 있는 디지털 사이니지는 이제 소비자에게 단순히 일방적인 정보를 전달하는 것을 넘어 양방향 커뮤니케이션과 상호작용을 이끌 수 있는 방법으로 전 세계에서 각광 받고 있습니다. 오늘날에는 테크놀러지의 발전으로 특정 장소와 시간을 정하여 노출시킬 수 있고, 사물인터넷(IoT)을 통해 디스플레이 장치를 손쉽게 제어할 수 있으며, 원하는 타겟에 맞는 정보 제공도 가능하게 되었습니다. 이에 본고에서는 성장을 거듭하고 있는 디지털 사이니지 시장에 주목하여 소비자의 DOOH 접촉 경험과 DOOH 광고 효과를 살펴봄으로써 효과적인 DOOH 활용을 위한 기초 정보를 제공하고자 합니다. 발행일2017.09.11 발행처DMC MEDIA 자료 확인http://www.dmcreport.co.kr/content/ReportView.php?type=Survey&id=12076&gid=10※ 해당 컨텐츠에 대한 저작권은DMC Media에 있음을 알려드립니다.※ 첨부파일 다운로드 시 해당 컨텐츠의 요약본을 확인하실 수 있습니다.

Data info

이 달의 주요 업종별 광고비 현황

2017/09 자세히보기
  • 2017.08 월평균 광고비
  • 2017.09 월평균 광고비

업종별 광고비 증감률 현황

  • 가정/생활 8.86% 하락
  • 건강/미용 8.42% 하락
  • 건축/인테리어 2.81% 하락
  • 결혼/출산/육아 2.20% 하락
  • 교육/취업 10.51% 하락
  • 금융/보험 11.75% 상승
  • 꽃/이벤트 5.99% 상승
  • 레저스포츠/취미 11.22% 하락
  • 문화/미디어 0.68% 하락
  • 부동산 7.46% 하락
  • 산업기기 8.17% 하락
  • 성인 23.34% 상승
  • 식품/음료 3.87% 하락
  • 여행/교통 18.09% 하락
  • 의류/패션잡화 11.57% 상승
  • 인쇄/문구/사무기기 6.12% 하락
  • 자동차 10.67% 하락
  • 전문서비스 9.18% 하락
  • 전자/가전 3.05% 상승
  • 종합쇼핑 20.19% 상승
  • IT/텔레콤 3.63% 상승